Das Problem ist altbekannt. Funktionskleidung ist verdammt nützlich: um die feucht-kalte Jahreszeit zu überleben aber auch um stramm durchs Gelände zu marschieren oder mit dem Rad durch Städte zu flitzen. Diese Nützlichkeit muss in der Regel aber mit Hässlichkeit erkauft werden. Oder man schaut aus wie in seinen wüsten Snowboard-Zeiten, die auch schon einige Jahre zurückliegen. Das aber ist kein Naturgesetz, fanden die Jonah Smith und Palmer West. Und schon hatten die beiden ehemaligen Filmproduzenten aus L.A. ihre Marktlücke gefunden. Mit ihrem Label Aether Apparel produzieren sie urban wear, das das Beste aus beiden Welten vereint: Die Schnitte und Looks sind schmal, schlicht, zeitlos. Das Material aber ist high-tech. Etwa EtaProof®-Fabric, Baumwolle, so dicht gewoben, dass sie wasserdicht ist – ursprünglich wurde der Stoff für Überlebensanzüge von Bomberpiloten entwickelt. Damit kommt man warm, trocken und schick durch jeden Winter: „In der Stadt“, sagt Jonah Smith, „auf der Piste und überall.“