Dass Jonny Johansson Ende der 90er-Jahre die perfekte Jeans neu erfand war eigentlich nur ein Zufall: Für das Stockholmer Kreativkollektiv ACNE STUDIOS war Mode nur ein Betätigungsfeld neben vielen anderen, wie Grafik, Spielzeug oder Werbung. Allerdings ein sehr erfolgreiches, denn ACNE (das Kürzel steht für „Ambition to Create Novel Expressions“) ist inzwischen das Aushängeschild für Mode aus Schweden. Um die beliebten Jeans herum, gruppieren sich inzwischen vollwertige Kollektionen, die in Paris gezeigt werden und den Vergleich mit anderen Contemporary-Labels nicht scheuen müssen.